近年来，品牌首店逐渐在各大城市“走红”，“首店经济”也逐渐成为城市提升商业魅力、激发消费活力的重要抓手。你所在的城市有哪些品牌首店或概念首店，上海、成都、杭州、南京等城市在发展首店经济方面有哪些成功案例？未来首店经济的发展趋势与吸睛“爆点”将在哪里？

(资料图片仅供参考)

5月16日，“首聚苏州，购享全球”苏州2023首店经济发展大会开幕，大会发布《苏州2022年度首店经济发展报告》的同时，邀请上海、成都等城市来分享首店经验、首店模式，共谋首店发展之路。

与此同时，一大波首店签约落户苏州。快来看看，你最pick哪一家？

4年新增211.3%

苏州跻身全国十大首店城市

江诗丹顿首家奢侈品专柜门店落户苏州美罗商城，加拿大鹅全球奥莱首店入驻苏州比斯特，中古奢品江苏首店入驻苏州中心，BOGNER全国奥莱首店、LANVVIN江苏奥莱首店、Moncler江苏奥莱首店纷纷入驻江苏……

过去一年，苏州引进首店品牌类型更加丰富，形式更为多元，能级也更高，各类品牌的概念店、形象店、体验店、全国首店、江苏首店纷纷落地苏州。

作为首店经济“后起之秀”，苏州增长趋势强劲，四年赶超西安、重庆、郑州等城市，跻身全国十大首店城市行列。根据中商数据发布的苏州首店经济数据显示，近四年苏州首店增长率达211.3%。

“高端进口消费、潮流消费、品质消费是一个城市消费环境和消费能级的最生动体现。”苏州市商务局电子商务处处长明瑶华介绍，2022年，苏州首次举办首店经济发展大会，打出了“首聚苏州”这一发展新名片，并成立“苏州市首店经济促进联盟”，评选出十家年度最具人气首店。今年，苏州又在金鸡湖畔召开2023年首店经济发展大会，继续巩固深化首店经济成果，并为消费需求升级提供有力支撑。

统计数据显示，苏州拥有潜力广阔的消费零售市场，2022年地区生产总值超2.39亿元，位居全国第六；人均GDP为18.65万元，位居全国第五；社会消费品零售总额突破9000亿元，位居全国第七；人均可支配收入超7万元，位居全国第五。苏州还接连推出“苏新消费·笑拼苏州”“双12苏州购物节”“夜ZUI苏州”等活动，在中消协百城消费者满意度测评中跃居首位，实现“两连冠”。

活动当天，又一批新落地品牌与苏州重点载体进行了合作签约。其中，闪蝶江苏首店、米九数字生活体验中心江苏首店等19家品牌首店即将在苏州中心商场、比斯特苏州、苏州王府井MALL、仁恒仓街等重点商业载体落地。“我们希望以日益繁荣的首店经济，唤醒商业活力，加快释放市民消费潜力。”明瑶华说，“接下来，苏州也会设计制作‘苏州首店地图’，苏州首店时间表等，为消费者做好信息服务。”

业态多样：衍生出子品牌、科技化、概念化首店

“多元化、多样化的高端消费新场景、新体验被逐一‘解锁’，很多餐饮首店、子品牌概念首店、科技首店、服装设计首店也相继火了。” 在分享环节，中商数据董事长、睿意德华东区总经理周长青总结了一些城市的“首店现象”“首店特点”。

随着新茶饮品牌兴起，多个餐饮品牌开始涉猎子茶咖品牌。例如，不到一年时间，肯德基爷爷的自在茶、文和友的MAMACHA全国首店、7分甜的轻醒咖啡全国首店纷纷亮相苏州，让消费者体验“喝茶而不同”的感受。

此外，打造新食材、新创意、新口味、新模式的餐饮首店也不断更迭出现，如民强茶铺推出中国本土食材奶茶，苏梅推出泰式袋装奶茶，当心椰子主打椰子咖啡新品赛道。“耳目一新、体验一新的首店，正在成为当下年轻人的消费新选择。”周长青说。

打造健康生活，绿色环保、露营场景成为新风潮，各类健康养生、有机、无添加的餐饮首店逐渐冒头，例如，星巴克绿色概念店江苏首店落户苏州，肆野拾光全国露营首店落户苏州大悦春风里商场天台。

“身边的科技概念首店也越来越多了。”周长青介绍，随着虚拟现实技术的不断运用，元宇宙、AI、VR与娱乐业态场景不断融合，科技概念首店成为品牌商家积极打造的方向，为消费者打造炫酷的科技场景，提供虚实结合的体验。例如，这两年逐渐走入大众视野的幻境世界·VR沉浸式体验、莱特飞行者飞行模拟机体验、速哇·3D摄影连锁品牌店等。

“慢经济”“山林经济”首店也陆续出现，这类个性化首店同样也有着小众向大众、少数几家到同类多数的发展趋势。

内外兼修国际品牌与本土文化品牌“竞相绽放”

“与首店经济先行城市之间密切合作、相互借鉴，是苏州首店经济健康发展的重要路径。”大会邀请了复旦大学教授、博士生导师张伊娜，从消费大数据角度，分析了“沪苏首店经济发展新趋势”。

一项“首店经济城市画像”调查显示，作为时尚风向标城市的上海，首店数量在全国占比最高，达12%，始终引领“最新最in”的时尚生活方式。在上海首店行业细分中，咖啡茶饮赛道竞争最为激烈，零售业也百花齐放，潮流生活方式最具多样化。

北京的首店经济呈现出潮流与传统并存的特点，本土传统品牌搭配新潮零售成为消费者最爱。

成都这两年则从美食之都华丽转身为“潮流圣地”，呈现出外来品牌汇聚与本土品牌输出“竞相绽放”的特点。成都首店经济本土孵化品牌占比21%，米其林川菜外拓品质不断提升，且由此带动出的成都潮流品牌有逐渐走向全国之势。

深圳的首店经济则更多体现在“年轻力与科技感并重”上，品牌旗舰首店、概念首店占比33%。广州的粤式餐饮首店数量占比超40%，本土餐饮品牌首店呈现强势发展。杭州的服装类首店占比则达33%，服装设计的创新生命力旺盛，“颜值经济”有望出圈。

作为首店数量排名全国前三的城市，成都零售商协会秘书长欧建瓴表示，成都一直注重挖掘和打造传统文化商业价值，融合蜀绣、大熊猫IP等，创新赋能商业新场景和消费新业态，孵化出不少本土化、多业态首店，持续提升首店品牌创新力。

从首店选址和商业载体来看，行业人士认为，未来首店经济青睐大型商场的趋势逐渐弱化，商业综合体不再是“首店收割机”，融合化、创新化的本土文化品牌首店会越来越强势，“亮相即爆款”，不断占领消费市场，引领城市新生活风向。

大会当天，苏州市商业联合会、上海市商业联合会、成都零售商协会进行了战略合作签约，今后将在首店首发、旅游文化、特色品牌、餐饮美食、放心消费等商业领域，携手促进沪苏蓉三地加强合作与交流，推动商业经济高质量发展。

（文章来源：上海证券报）

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