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2月13日，新东方在线低开低走，盘中跌幅超21%，现报51.75港元/股，下跌14.95%，最新市值524亿港元。

消息面上，据港交所权益披露资料，2月9日，新东方在线执行董事兼CFO尹强减持100万股公司股份，涉资6159万港元。减持后，尹强最新持股数目为410万股，持股比例降至0.4%。

此外，新东方在线CEO孙东旭也在上周进行了两笔减持，其中，2月7日出售193万股，交易均价为55.6115港元，套现1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%。2月8日，又出售193万股，交易均价56.9451港元，套现1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。

对于新东方在线13日股价的走低，有市场观点认为，是高管轮番减持引发的，也有观点认为是新东方业绩落地引发资金兑现预期所致。

据了解，2021年，教培行业遭遇“黑天鹅”事件后，俞敏洪领导的新东方也开启了转型之路。而其看中的转型业务就包括直播带货，被认为“入局太晚”的新东方在线也经历了一段时间的沉寂，不过2022年6月份，直播业务发展迎来转机，当时因董宇辉而火爆的东方甄选直播间改变了新东方在线的命运。

因为不论是从二级市场上看，还是业绩上看，2022年6月后，新东方都迎来了涅槃重生。

对于利好消息刺激，市场总是能最快给出反应。从二级市场上看，数据显示，2022年6月1日至2023年1月17日，新东方在线股价由3.69港元一路上涨至67.30港元，区间收盘最大涨幅录得1718.92%。大幅修复了2021年因“双减”政策一度暴跌90%的新东方在线股价。

业绩方面，公司也实现了自2019年以来的扭亏为盈。1月17日晚间，新东方在线发布2023财年中期业绩公告显示，截至2022年11月30日止的6个月，新东方营业收入20.80亿元，同比增长590.23%；净利润扭亏为盈，录得5.85亿元，而上年同期亏损5.44亿元。

从销售数据看，直播带货公司带来了可观的收入。2022年6月至11月，新东方在线在线商品交易总额（GMV）已达到48亿元，抖音关注人数3520万，抖音上已付订单数7020万。

对于业绩的增长，新东方在线也坦言，其业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务。据数据显示，报告期内，自营产品及直播电商为新东方在线带来17.66亿元营收，在总营收中占比已高达84.89%。

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